Obrázek 1 ze 2
iPhony mají tendenci být na vyšší straně, pokud jde o cenu, podobně jako u jiných značek a modelů, jako je Samsung Galaxy S20 Ultra 5G uvedený na trh 6. března 2020 a Google Pixel 4 XL 24. října 2019. Náklady na výrobu iPhone závisí na modelu, architektuře, funkcích a baterii. Neexistuje žádná standardní cena za výrobu iPhonů, zvláště když Apple musí vyjednávat o nákladech s dodavateli a výrobci komponent pro telefony.
Jeden rok může Apple obětovat vysoké náklady/kvalitní komponenty, zatímco další rok může utratit více, aby získal lepší spolehlivost a výkon. Například předchozí iPhone měl OLED displej. Displej iPhonu 11 byl zmenšen na LED obrazovku, aby se kompenzovaly nižší prodeje předchozích modelů iPhonu.
U procesorů, rezistorů, tranzistorů, desek a struktury těla mohou být čísla všude. Také iPhony (stejné modelové řady) mají rozdíly ve stylu a někdy i ve funkčnosti.
iPhone 11 Pro je vybaven baterií, která vydrží až 5x více než iPhone X a standardní iPhone 11 vydrží až 4x více. Zjevně utratili více peněz za zlepšení výdrže baterie. Čísla také ukazují, že iPhone 11 Pro má lepší baterii než iPhone 11, což se vrací k předchozímu prohlášení o různých nákladech na různé verze „modelové řady“.
Kolik stojí výroba iPhone 11?
Když iPhone 5s vyšel, cena byla 198,70 $ za díly a montáž a zdá se, že Apple svými minulými upgrady posunul loď o něco více. Podle Time, Apple Iphone 6 stála kolem 200,10 $. The iPhone 6s přišel na 211,50 $, podle odhadů IHS Technology. The iPhone 6s Plus byl vyroben za 236 $.
Všichni víme, že výrobci technologií podnikají, aby dosáhli zisku, takže by nemělo být překvapením, že na maloobchodní ceně smartphonu existuje určitá přirážka. Porovnejte maloobchodní náklady Apple iPhone 11 Pro Max a Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Nákup mobilního telefonu společnosti Apple (s 256 GB úložiště), bez SIM karty a bez jakýchkoli smluvních přirážek nebo povolenek na výměnu, má maloobchodní cenu 1249 $.
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (se 128 GB) stojí 1399,99 $ bez slevy na protiúčet nebo poskytovatele služeb. Výrobní náklady jsou méně než poloviční, ale obě společnosti potřebují kompenzovat marketing, reklamu, výzkum, pojištění, práci a další.
Výroba Apple iPhone 11 Pro Max stojí 490,50 dolaru na základě bourání a výrobního výzkumu TechInsights ve spolupráci s NBC News.
Výroba levnější LED obrazovky ve srovnání s loňským OLED stojí 66,50 $, zatímco nastavení se třemi kamerami stojí 73,50 $. Překvapivě baterie běží pouze za 10,50 $, ale to se rychle sčítá na základě „za telefon“. Celková cena paměti, modemu a procesoru je 159 USD a všechny ostatní komponenty plus sestava až 181 USD.
Moorův zákon
Díky Moorovu zákonu náklady na komponenty v průběhu času klesají, ale to neznamená, že maloobchodní ceny budou.
Dochází k erozi nákladů, nejzřetelněji u velkých položek, jako jsou displeje a paměť.
16GB flash úložiště NAND, které kolem roku 2012 stálo 15 USD, stojí jen zlomek toho, co nyní, a dokonce i před čtyřmi lety! Tyto typy eroze jsou předvídatelné. Náklady na paměť a displej časem klesnou.
„Tyto typy výroby se řídí Moorovým zákonem – zařízení se zlepšuje, proces se zlepšuje, výtěžnost se zlepšuje a náklady klesají,“ řekl analytik iSuppli Wayne Lam v roce 2014. „Pokud se ale podíváte na to, jak tyto komponenty přispívají BoM, podíl nákladů zůstává stejný.“
„Výrobci OEM telefonů obvykle staví na nevysloveném rozpočtu kusovníku. Pokud prodávají telefon za 600 dolarů, vědí, že vloží spoustu zdrojů a nákladů do displeje, paměti a procesorů,“ uvedl Wayne Lam. "Tato skupina nákladů obvykle zůstává stabilní, protože [OEM] mohou časem využít zlepšení nákladů."
Obrazovka, která loni stála 40 $, zůstane v následujícím roce kolem 40 $, protože zlepšila kvalitu nebo velikost. To je obvykle způsob, jakým se vyvíjejí náklady na kusovník.“
Navzdory Moorovu zákonu nemusí technické náklady nutně klesat s každou novou verzí, protože výrobci přidávají kvalitnější díly nebo nové funkce. BoM iPhonu se neustále zvyšoval: iPhone 3GS stál 179 $, iPhone 4S 188 $ a iPhone 5s 199 $, podle údajů IHS iSuppli. Nyní máte iPhone 11 Pro Max, který nese výrobní náklady 490,50 $. Je to velký skok ve výdajích, ale technologie se neustále rozšiřuje a vyvíjí.
Cena některých prvků však může být kompenzována předchozím zařízením, což přispívá ke snížení nákladů.
Výrobci mobilních telefonů mohou například aplikovat konstrukci jednoho produktu na výrobní proces podobného, pozdějšího modelu.
Neopakovatelné náklady na inženýrství (NRE) jsou zásadním důvodem, proč lze tablety vyrábět levněji než chytré telefony. "Komponenty jsou velmi podobné," poznamenává Erensen. „Společnosti využívají návrhy chytrých telefonů a využívají je k výrobě tabletů – a dokonce i přenosných přehrávačů médií, jako je iPod touch od společnosti Apple – pomocí stejných stavebních bloků.“
Podívejte se na toto vizuální srovnání nákladů z roku 2012 na zařízeních Nexus, Kindle Fire a iPad Air.
Analytik IDC Chrystelle Labesque uvedl: „Prodejci při umisťování svých produktů přijímají různé strategie. Je jasné, že když Google tlačí na Nexus, nevydělává peníze prodejem zařízení, ale pozdějším prodejem obsahu. Je za tím ekonomický model, což znamená, že různí hráči vydělávají peníze jiným způsobem."
Podle Erensena společnosti Gartner je obchodní model velkým kouskem skládačky cen.
„Apple má na iPhonech velmi vysoké marže a to je místo, kde generuje velkou část zisku – potřebuje, aby tyto ceny zůstaly vysoké,“ poznamenává. „Apple to může ospravedlnit poptávkou, značkou a kvalitou produktu. Podívejte se na Google a ta minulá zařízení Nexus – snažili se předvést Android jako platformu a dostat se do co nejvíce rukou, protože společnost nevydělávala a stále nevydělává peníze prostřednictvím hardwaru, ale prostřednictvím reklamy, vyhledávání a služby, které nakonec poskytuje.
„Amazon je dalším dobrým příkladem: je téměř ochoten tato zařízení prodávat za cenu, protože ví, že jakmile je dostane do rukou spotřebitelů, použijí je k nákupu obsahu – a dokonce i fyzického zboží od Amazonu.“
Například Amazon's Kindle Fire HD se prodával za 199 USD, ale BoM byl 174 USD, takže společnost měla malou marži, zejména po marketingových a designových nákladech.
Ve skutečnosti se náklady na připojení netýkají pouze hardwaru. „Musíte spolupracovat s normalizačními orgány v různých zemích, abyste se ujistili, že je zařízení certifikováno, a spolupracovat s poskytovateli služeb a projít veškerým testováním,“ uvedl Erenson. "Když přidáte tento mobilní kus, existuje spousta dalších kroků, které se mohou přidat, kromě nákladů na hardware."
Jak můžete vidět, existuje mnoho faktorů, které určují maloobchodní cenu iPhonu a kolik stojí výroba iPhonu. Pro většinu lidí je překvapující vidět rozdíl mezi výrobními náklady a konečnou maloobchodní cenou, ale scvrkává se na mnohem víc než jen na náklady na komponenty.